一、色彩與包裝物的照應:作為色彩與包裝物的照應關(guān)系該從何談起呢?主要是通過(guò)外在的包裝色彩能夠揭示或者映照內在的包裝物品.使人一看外包裝就能夠基本上感知或者聯(lián)想到內在的包裝為何物.
從行業(yè)上,食品類(lèi)正常的用色其主色調鵝黃、粉紅來(lái)表述這樣給人以溫暖和親近之感.當然,其中茶,用綠色不少,飲料,用綠色和蘭色的不少,酒類(lèi)、糕點(diǎn)類(lèi)用大紅色的不少,兒童食品用玫瑰色的不少,日用化妝品類(lèi)正常用色其主色調多以玫瑰色、粉白色、淡綠色、淺蘭色、深咖啡色為多,以突出溫馨典雅之情致,服裝鞋帽類(lèi)多以深綠色、深蘭色、咖啡色或灰色為多,以突出沉穩重典雅之美感.
從性能特征上,單就食品而言,蛋糕點(diǎn)心類(lèi)多用金色、黃色、淺黃色給人以香味襲人之印象;茶、啤酒類(lèi)等飲料多用紅色或綠色類(lèi),象征著(zhù)茶的濃郁與芳香;蕃茄汁、蘋(píng)果汁多用紅色,集中表明著(zhù)該物品的自然屬性.盡管有些包裝從主色調上看去不象上邊所說(shuō)的那樣用商品屬性相近的顏色,但仔細看去如果該包裝的設計是出自行家里手的筆下,那么,在它的外包裝的畫(huà)面中準有那點(diǎn)晴之筆的象征色塊、色點(diǎn)、色線(xiàn)或以該色突出的集中內容.這應該是大家們的得意之作.有些服裝的包裝和一些化妝的包裝,甚至一些酒的包裝都能找到很多這樣的例子.
二、色彩與色彩的對比關(guān)系:色彩與色彩的對比關(guān)系.這是很多商品包裝中最容易表現卻又非常不易把握的事情.在設計中出自高手,包裝的傷口效果就是陽(yáng)春白雪,反之,就是下里巴人了.在中國書(shū)法與繪畫(huà)中常流行這么一名話(huà),叫密不透風(fēng),疏可跑馬.實(shí)際上說(shuō)的就是一種對比關(guān)系.表現在包裝設計中,這種對比關(guān)系非常明顯,又非常常見(jiàn).所謂這些對比,一般都有以下方面的對比:即色彩使用的深淺對比、色彩使用的輕重對比、色彩使用的點(diǎn)面對比、色彩使用的繁簡(jiǎn)對比、色彩使用的雅俗對比、色彩使用的反差對比等等.
